Los mejores destinos para la Generación Z

Para determinar las ciudades más atractivas para los viajeros de la generación Z (Gen-Z), se seleccionaron 100 ciudades de todo el mundo. El proceso de selección dio preferencia a las ciudades que son relevantes para escapadas urbanas y como destinos turísticos.

Para cada ciudad se investigaron los datos de acuerdo con los diez criterios siguientes. Los criterios se seleccionaron en función de su relevancia para la llamada generación Z, el segmento de la población nacido entre 1996 y 2012:

Aceptación de personas queer: La aceptación de personas queer en una ciudad determinada demuestra su inclusión y tolerancia, valores fundamentales para muchos miembros de la generación Z. Estos datos se recogieron de la edición de 2023 del Spartacus Gay Travel Index. El estudio es una revisión anual de aceptación de las personas queer de varias naciones basada en 17 criterios. Los datos se reflejan en el posicionamiento dentro de la clasificación mundial del Gay Travel Index. En esta evaluación, cuanto más cerca del primer puesto, más inclusivo es el país.

Igualdad de género: La generación Z valora la igualdad de oportunidades y de género. El Índice de Desarrollo de Género 2021/22 de las Naciones Unidas se utiliza en este estudio como indicador de estos valores. Los datos mostrados reflejan la posición de la nación respectiva en el índice. Cuanto más cerca está un país del primer puesto, mayor igualdad de género tiene.

Los mejores conciertos: La música en directo y los conciertos son dos de las ofertas culturales más populares entre la Generación Z. La presencia de artistas y grupos musicales populares es un signo de la relevancia cultural y la vitalidad de una ciudad. Para este estudio, se seleccionaron cinco artistas y grupos musicales relevantes y se comprobó si habían actuado en la ciudad respectiva en su última gira o en la actual. Si ya se habían anunciado, también se tuvieron en cuenta los espectáculos futuros. Los principales artistas estudiados fueron Taylor Swift, Harry Styles, Beyoncé, The Weeknd y el grupo BTS. Los artistas también se seleccionaron porque están realizando o han realizado recientemente una gira mundial.

Eventos eSports: Los juegos online son un pasatiempo fundamental para los adultos jóvenes. Por este motivo, se estudió el número de eventos de deportes electrónicos conocidos por ciudad. Solo se evaluaron los eventos considerados más populares y más visitados en la plataforma de juegos E-Sport Earnings.

Lugares de comida vegetariana: La generación Z valora la sostenibilidad. Por ello, no es de extrañar que sea una generación en la que haya un número superior a la media de personas son vegetarianas o veganas. Un número especialmente elevado de lugares de comida con menús exclusivamente vegetarianos o veganos refleja la orientación de una ciudad hacia valores sostenibles y concienciados con el medio ambiente. El número de establecimientos de comida vegetariana y vegana se determinó con la ayuda de las entradas de Google Maps y Open Street Views. El número real puede diferir.

Menús de comida rápida: Los viajeros jóvenes suelen tener un presupuesto limitado para las comidas. En estos casos, la comida rápida puede ser una opción rentable, fiable y popular. En el marco del estudio, Numbeo determinó el precio medio de una hamburguesa en una cadena internacional de comida rápida a partir de datos generados por los usuarios.

Opiniones en TikTok: TikTok es la red social más popular entre la generación Z. Es un espacio donde se comparten intereses, tendencias y lugares de moda. Las ciudades con más visitas en TikTok son las más populares y relevantes para esta generación. Para determinar las visualizaciones de TikTok, se utilizaron los hashtags de las ciudades, como #berlin, #atlanta o #seoul utilizando TikTok Creator Center. Solo se consideraron las visualizaciones de los últimos doce meses.

Billetes de transporte público: Los adultos jóvenes suelen viajar con un presupuesto limitado. Además, los miembros de la generación Z prefieren utilizar el transporte público para reducir su huella ecológica. Por eso, los costes del transporte público deben ser bajos para que resulte atractivo a este grupo demográfico. Para determinar los precios de los billetes de transporte público, se utilizaron los datos generados por los usuarios de Numbeo.

Métodos de pago móvil: La generación Z es nativo digital y valora los métodos de pago rápidos, cómodos y sin contacto, preferiblemente a través del teléfono móvil. La aceptación de los métodos de pago móvil es un indicador de la modernidad de una ciudad. Para determinar el porcentaje de la población que utiliza métodos de pago sin contacto a través del smartphone, se utilizaron los datos de Statista Market Insights. Cuanto mayor sea el porcentaje, más extendida estará la opción de pagar con teléfono inteligente.

Velocidad de datos: Los datos móviles de alta velocidad son muy importantes para los miembros de la generación Z, ya que dependen en gran medida de las aplicaciones y los servicios online. La velocidad media de los datos móviles a nivel nacional se obtuvo de la plataforma Speed Test.

Para comparar los resultados de todas las ciudades del estudio, los datos de los resultados se estandarizaron en una escala de puntos de 0 a 100. La ciudad que obtuvo la puntuación más alta en cada factor de influencia recibió 100 puntos, y la ciudad que obtuvo la puntuación más baja recibió 0 puntos. Las demás ciudades recibieron puntuaciones correspondientes a sus resultados entre 0 y 100.

La evaluación global se calculó sumando todos los resultados de evaluación normalizados en dos grupos. El primer grupo describe la situación general de la ciudad e incluye los factores de aceptación de la homosexualidad, igualdad de género, billetes de transporte público y métodos de pago móvil. El segundo grupo describe la popularidad y los atractivos de la ciudad e incluye los factores visitas a TikTok, velocidad de datos, principales conciertos, eventos deportivos electrónicos, menús de comida rápida y lugares de comida vegetariana.

El total de los resultados de la evaluación normalizada se estandarizó en cada grupo en una escala de puntos de 0 a 100. El total dio lugar a la lista final de clasificaciones. La ciudad con más puntos ocupa el primer lugar de la clasificación: en este caso, Seúl. Para las normalizaciones se utilizó una fórmula de normalización pertinente.

El estudio se realizó en septiembre de 2023.